家具展示设计的情景化探索

　　“21世纪是消费文化的世纪”这一美国著名未来学家阿尔文·托夫勒提出的观念已在21世纪之初的各个消费领域证实。在我国，随着国民经济的迅速发展和城市居民生活水平的提高，以及每周五天工作制与新的休假制度的实行，休闲经济、休闲产业也得到了意想不到的迅速发展。“体验式消费”作为与休闲经济密切相关的一种消费形式，现已成为一些商家的经营理念。人们在购物过程中，不再是单纯消费产品的实际功能，而且更多的是消费产品所蕴含的文化功能。商业展示设计也从过去对功能的满足进一步上升到人文精神的关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在。在这样一个大的趋势下，为消费者创造一个舒适宜人的购物环境，展示自身产品的独特之处，吸引消费者的注意力乃至购买欲望成为商业空间设计的首要任务。

　　对于家具展示和购物空间而言，如何营造不同风格的家的氛围，创造适于不同家具产品风格特征的展示环境，引起潜在消费者心里的共鸣，是家具展示设计中的重要课题。本文拟结合近几年所从事的家具展示设计的实际工作，就家具展示设计的氛围营造从情景化的基础上进行初步的探索。

　　1、家具展示设计情景化的理解

　　对于家具展示设计而言，展示家具本身的魅力，使顾客乐于选购并体会家具本身所含的文化内涵是其根本。但如何来更好、更深入地展示家具及其配套产品则相当程度上有赖于环境氛围的营造。根据后现代理论中的文本理论，家具其实也是一个文本，是个物质的载体。只有对它所依附的环境和人群的充分表现，才能使人真正对它理解。这就是要重视家具所在的语境，一旦摆脱了语境也就减弱了家具的感染力，只有通过语境才能克服家具与顾客之间的陌生和距离。西方解释学者认为，“文本就是由书写而固定下来的语言”。文本之所以被看作是语言的作品，因为它是一个构造起来的整体。这个整体已经不能还原为它原来的句子。同样家具也不是简单的几个家具拼合在一起，更不是一套家具就是由一张床、一个衣柜、两个床头柜等构成的唯一形式，而是生活空间的一个整体，是生活空间的情景化再现。

　　如果从消费者开始接纳产品的心理学的层面来进行分析，弗里德兰德认为人们理解产品内涵的第一反应来源于人们掌握的知识，包括社会文化的影响，第二反应是感性的，人们依据过去的联想和预先的经验来解读它的含义。那么如果要消费者很好的接纳自己的产品就要让顾客能够感觉到自己所看到的就是自己想要的和自己期望的生活，感觉到这是自己的而不是别人的，从而产生对家具的认同感和购买倾向。

　　在之前的家具商场中，大部分家具展示空间还只是家具的堆砌，没有为消费者创造出实际的人居生活状态的情景化展示，而需要消费者自己去联想，凭记忆根据自己的生活状况进行比较，来选择适合自己家庭用的家具。一个好的家具展示空间的营造，应不仅是这样一种单调的环境氛围，它应通过多种手法来创造出一个充满吸引力的情景，能描述人的行为所在或生活方式所含的情景，使人对其及其中的家具产生认同感或追随感，并萌动购买或收藏的决心。这就是我们所提倡的家具展示情景化的创造。

　　2、家具展示设计情景化的创造

　　通过空间、照明、色彩、陈设等手法，用家具给顾客讲述一个故事，描绘一个场景，让家具会说话，从而勾起人们记忆中的某个片断或引起人们产生自己对自己将来生活的某段联想，从而被其打动，产生共鸣或要复制类似的空间。

　　2.1 展示空间的布局与规划

　　创造情景化家具展示空间，首先要做的就是情景空间的创造。如同居家空间，室内有门厅、客厅、餐厅、卧室、书房、厨房，就相应要使用门厅家具、客厅家具、餐厅家具、卧室家具、书房家具等，通过这些家具与配套的灯饰、陈列和室内装修构成各种空间类型。为勾起顾客对家的联想，在家居展示设计过程中，往往要结合家具产品的类型构成不同的空间，并使顾客在家居展厅内的通行过程中关注展厅内的每一件家具，去品味每一款家具的独特设计与人文关怀。在一般情况下，家具展厅中往往要陈设多个系列不同类型的产品，而不同功能类型的产品其布置形式又各有不同的特点。因而要做好家具卖场展示空间布局与规划，使每一组或一件家具都能引起顾客的驻足观赏甚至仔细品味，是一件非常复杂而有挑战性的工作。在此，家具的摆放、流线的穿插、空间的分隔，是其关键所在，其中轻质隔断、屏风的运用是最常用的空间区分手段。另外，地台和不同材质(如地毯、木地板、地砖等)的地面饰材也是划分不同展示区域的有效手段。

　　2.2 家具展示空间照明的设计

　　光照在展览展示设计中必不可少，它不仅可以创造出多彩的环境氛围，同时也可以显示出商品的特性。光的强弱对人的情绪的影响是不同的，如展示卧房家具时宜采用柔和一点的光，让人觉得温馨安宁;展示客厅家具时，多采用明亮的光，给人一种舒适愉快感。展示不同材质的家具可选用相应色温的光源，如玻璃、金属、石材家具可选用高光色(冷感)，以体现质坚的特性;而木质、布艺家具用低光色(暖感)的光源照射更能增强其柔和感。

　　要创造情景化的家具展示空间，其中就要创造出类似与家中的不同空间氛围，或热烈、或温馨、或动感、或安逸，但家具展示空间中的照明方式设计又应有别于日常家居环境中的照明设计，它又要以展示家具产品本身为其核心内容。对于家具展厅而言，其空间界面的装饰处理(如吊顶形式与空间层高等)往往与日常家居多有不同，有时是多组家具在一个大的展示空间内同台展出。在情景化家具展示空间设计中，可从两个方面着手，在展示所有家具，注重整体家具照明的基础上，在展厅中突出一个或几个单体展示空间，以环境照明与重点照明相结合的手法来突出其中一件或一组家具。从而达到既要突出展品，又能营造出不同类型家具所处空间独特的环境氛围，做到以“景”动人的目的。

　　2.3 家具展示空间色彩的设计

　　色彩是家具展示设计中最“廉价”，但又最容易获得成功的因素，它使展示活动“生色诱人”。在家具展示设计中，我们可以结合家具的不同风格特征充分利用色彩来增强家具的表现力，同时协调地配置家具来诱导顾客的购买欲望。通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足，亦可以锦上添花，制造一种和谐统一的效果，使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。比如儿童家具可用明快、鲜艳的色彩来构筑童话世界，烘托儿童活泼好运、天真烂漫的性格，吸引居家儿童和父母的兴趣;卧室家具可用淡雅、温馨的色彩来创造舒适、安逸的休憩环境，使人不期产生回到家中的感觉，从中细细品味高品质家具的内在魅力。时尚靓丽的色彩可以吸引顾客眼球，使期进入家具展示空间。

　　2.4 家具展示空间陈设的设计

　　如今，“轻装修、重装饰” 成为室内设计的一个发展方向。其中心主旨即为淡化室内设计中硬装修的成分，注重室内设计装饰陈设的处理，通过家纺布艺(如：床上用品等)与家居饰品(如：插花、挂画等)、照明灯具、各类家具及其配套用品(如：酒具、餐具、电器等)的选择与配置来营造或庄重典雅、或清新宜人，或欧陆风味、或东方情怀的室内氛围。从中我们不难看出家具及其它陈设在室内空间中的作用。为使顾客能清晰地感受到不同家具所能创造出的环境氛围，结合家具本身风格特点选配各种陈设饰品来装点空间，让消费者产生宾至如归的家一般的感觉，从而产生购买的欲望，将家中装点成同样或类似的环境氛围，是家具展示设计中一个至关重要的环节。

　　由于家具本身风格多样，在陈设设计中要紧密结合家具本身的风格特点来创造出多种空间风格情怀，从而使家具展示设计中既有适应中老年消费者需求的传统风格，适应年轻消费者独树一帜的前卫风格，又有反映西方生活方式的原汁原味的西洋风格，或适合各消费层次的简约风格等，创造出多变的家具展示空间。

　　3、结论

　　总的说来，家具展示设计的目的是通过各种展示手法，创造出不同的生活场景，叙述不同的生活故事，展现不同风格的家具，引起顾客的兴趣并促使其产生购买的欲望，并在此基础上，通过各种生动的生活场景的描绘来带动家居生活方式的改变和环境氛围的提升。这是社会进步、人们消费方式得以发展的需求，也是家具展示设计本身创造新的生活方式、引领生活潮流的内在需求。情景化的空间场所营造，也将成为家具展示设计的一个必然方向。