“科技＋设计 ”树立强势石材品牌

　　全球物价上涨，人民币兑美元汇率屡创新高，美国次级贷影响，国外品牌的进入，楼市股市前景低靡等等，诸多因素使得局面更显复杂化，石材行业在内忧外患的交织中，正面临着一个关键的“拐点”，目前，我国的石材行业正缺少品牌企业，树立几个强势石材品牌企业对石材行业的发展是至关重要的。如何把握住当下石材行业面临的挑战和机遇，开拓海外市场、提高国内市场份额。

　　  石材企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，还是一个民族整体素质的体现。当今的许多企业为了打造自己的品牌，不惜花重金聘请影视明星、歌星当代言人，为自家的产品作推广。而石材与众不同，她没有代言人，要打造中国石材品牌，只有依靠科技＋设计不断提高石材低碳性、耐用性特质的附加值。

　　 中国石材荒料和花岗岩出口居世界第一；国内石材的消耗居世界第一；石材产量居世界第一；石材产品连续几年成为建材行业单类产品的出口冠军。但是，在品牌竞争的市场里，却找不到中国石材品牌的影子，人们当然不禁要问：中国有世界产量第一的石材，却没有世界销量第一的产品，也没有世界利润第一的产品。对中国这样一个石材消费、生产、进出口大国来说，似乎是一件极不正常的事。

　　 品牌打造成本大、时间长、见效慢
　　
　　品牌研究专家说，要打造世界名牌，企业是不能操之过急。据了解，在国外考察100个世界品牌企业，其中有36%的企业有100年以上的历史，有28%的企业有80～100年历史，有25%的企业有50～80年历史，只有6%的世界知名企业的创业史在50年以内（比如在10～20年）。中国石材加工生产历史虽然悠久，但开始大规模的工业化生产也不过20几年，一个世界的名牌企业成长起来要靠长期的市场考验，靠用户的考验，不能操之过急，心急打造不了名牌。 
　　
　　 从源头上抓质量，加强标准化工作

　　目前，中国市场上两万多家石材经营厂家，大多系个体经营，采用买荒料、板材加工的方式经营，加之石材的放射性又是与生俱来的，如果生产企业和销售商不将石材的放射性作为质量加以控制，放射性的问题将永远无法解决。也有些人担心进口石材的放射性无法保证，石材的开采在国外是非常受限制的，如果测定的矿山放射性超标是不允许开采的，同时，进口石材在入关时也要经检测，再通过国家权威机关的检测，有了这三重保险，产品质量是可以保证的。石材产品也只有从源头上把好关，才能保证产品的质量。

　　提升石材低碳 性、耐用性特质的附加值

　　石材是一种耐用的低碳、高档装饰装修材料，能引导装饰消费时尚，美化环境。特别能通过颜色、形态、线条为消费者营造和谐空间，其不需要进行窑炉的煅烧，只需对原始材料进行无害的冷加工，是建材类综合能耗的1/10还不到，是专家公认的解决环境污染的低碳型材料。消除人民对石材存在有害辐射的误解，提升人们对石材是低碳产品的认识。

　　 依靠“科技＋设计”树立强势品牌

　　做品牌一定要有长远观念，要有战略规划。石材品牌建设的发展方向，一般来讲品牌内涵有七个方面：品牌战略（规化）、品牌定位、品牌推广（宣传广告）、品牌文化、品牌科技、品牌创新、品牌维权。

　　有的石材生产企业只重视产品，不重视理念和设计。现在的市场竞争，不仅仅是价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争，更主要的是一种品牌的竞争，是一种文化的竞争，一种智慧的竞争。企业要有鲜明而时尚的文化特色。要依靠科技＋设计不断提高石材低碳 性、耐用性特质的附加值。但总体上来说，中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的能力，只是在管理上尚存在创立自己石材品牌的不足，在方法上未找到切实可行的打造自己品牌的良策。