石材企业如何打造自己的形象

    石材作为房地产领域末端产业，在全球经济一片萧条情况下，石材业也并未真正触底，更未同步出现回升迹象，而同比增速下滑，环比全面负增长。这种情况下，广大石材企业纷纷开始避免各种额外广告预算，减少品牌推广等，并以此来减少金融危机给自己带来不利影响。

　　然而时下正火热的“快女”曾轶可事件应该给石材企业带来启示。评委包小柏与曾轶可的“场上较劲”到几进几退快女赛场，曾轶可红了，火了。这场娱乐炒作的背后到底有着怎样的包装与策划？回归石材行业，特殊形势下，谨慎严谨市场决策可以理解并无可厚非，但，品牌建设一个长期持续建设过程，关系到企业进一步发展壮大，因此，特殊情况下，减少企业、产品、品牌宣传值得商榷。要善于抓住别人看似“危险”的时刻，准确做出自己的决定，让自己的企业也像曾轶可那样快速窜红

　　1、明确广告宣传目

　　成功企业十分关注企业媒体关系，他们依赖媒体。这方面石材行业很落后，导致媒体那边“光喊”，而缺乏企业整个行业支持。应该说媒体广告石材供应商营销环节一个重要环节，他不仅支出也投资，他企业无形资产积累一种重要手段之一。很多石材企业认为广告费用企业营销支出，所以市场不景气情况下，第一个想到就减少广告及宣传支出。其实，广告宣传只给广大购买方提供一种可能，旨让他们了解你产品诉求点并以此带给石材企业价值。

　　金融危机影响下，市场不景气时候，停止减少广告支出，不仅让采购商、消费者了解不到你产品信息，并产生“遐想”。同时，笔者认为，金融危机人们对未来生活不确定性，如果石材企业这个时候选择退缩或改变宣传策略，那后果必然会影响到自身。

　　2、广告宣传促使品牌稳健成长

　　石材品牌众多，优秀企业、成功品牌也数目不少。但对于立志做大、做强品牌石材企业来说，更尤为重要，石材企业曾经被定位为“脏、乱、差”，所以石材企业品牌建设一个长期艰辛过程，容不得丝毫犹豫退缩。如果这个时候开始或者维持甚至加强品牌宣传，更有领跑者感觉。

　　同时，石材企业品牌宣传很大一块通过石材展会来实现，把能否或者更大展位参加全国乃至国外各大石材展权衡该石材企业行业地位重要形式。这个危机时刻，品牌推广上多做功课，表现出来采购商对企业认可信心，随着市场形势恢复、经济复苏，这些传播价值还会通过销售量体现出来。

　　3、石材企业困难面前“优胜劣汰”

　　经常听到石材行业门槛低，竞争激烈，严重影响整个行业发展，随着市场形势日益严峻，将会出现一系列变化：入行门槛风险进一步加深，品牌集度进一步凸显，“大浪淘沙”，强势品牌逆风而上，优胜劣汰困难面前表现尤为突出。

　　做品牌亦如逆水行舟，不进则退。国石材行业个充满竞争市场，挑战同时也意味着机遇，每个企业都有机会，关键看谁坚持，一以贯之地进行品牌宣传扩张。