展会的传播效果特点

    展会的传播效果具有以下特点：

　　1）反馈快。展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到最直接和最讯速的反馈信息，形成真正的互动传播。

　　2）效率高。由于展会是有组织有目的的传播，限定了传播者、受传者和传播内容的范围，信息量高，传递的密度大，受众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信息。

　　3）质量高。这是媒介形式决定的，展会中实物媒介传递的信息是最真实可信的；环境媒介全方位刺激人体感观，它产生的效果是强烈的、生动的；口语的应用灵活互动；因此展会的传播是高质量的传播。例如在2002北京车展上，开展之际才上市的新版赛欧车，在展会现场被订购了近千辆，在国内很少见到的莲花跑车被订购了12辆。参展者不仅可以从展会获得直接效益，而且展后的长期效益很难估量。

　　一次成功展会的影响力是长久和广泛的，主要表现在影响社会观念和市场经济活动上。