设计是解决问题创造价值

　　赵学强：设计这个名词，产生在上世纪初，本意是解决问题，是为了满足工业化生产而产生的。设计从来都不是单纯的艺术或不是艺术，设计和艺术的关系，也可以说，艺术是设计的工具或手段。随着工业化进程的持续发展到今天的信息时代，设计已不是某个单一工种或某一个人独自去做设计，而是更多不同专业的人或机构，以人的行为模式为设计研究对像，以价值创造为目标的社会活动。设计变得跨区域、跨门类、跨行业，需要更深层次的思考和协作。设计根本问题是解决问题，创造价值。
　　AXD：你认为一个好的设计应该具备哪几个主要的要素？
　　赵学强：文态、业态、生态、形态，这也是我最近研究的设计理论体系。我们经常会听到关于设计创新或原创的问题，但是在此要先明白设计的根本在哪里？为谁而设计？怎么去设计？我们公司的观点是，希望找到委托方的行业背景、文化特征，挖掘文化根源，从而引发思考。设计是逐本溯源之后的再创造，文态就是创意的根源。好设计应该有故事情节，就如一部小说，如果没有精彩的内容，将会很苍白。
　　文态，是软件，形态是硬件。文态是灵魂，是增值部分。人是因为先有了躯体才产生了灵魂，灵魂又控制了人的躯体。一个空间先有了文化才有了空间，空间支撑了文化，是文化的载体，文化又提升了空间。
　　业态，望文生义，行业。设计的空间所在的行业包含了产业的上游下游中游，整个产业链之间的关系的细微变化和不同对设计的方向、内容、形式的策略都不同。总的来说，业态是人的行为模式的研究方向，是基于人与空间和行业的关系，所需要的行为准则。设计是围绕其展开。
　　形态，空间构成的几个要素体系，比如颜色体系，造型体系等等。当我们试图去表达一个空间的时候，我们会找到一个根本的语言，就是这个空间的骨架。用书法比喻，比如颜体，或者你自己自创的字体等，表达艺术形式的空间内容。既能代表设计师风格，又最准确最合适项目本身。这也是许多设计公司苦苦追寻的设计理念。
　　生态，即环保，绿色，空间生命的可持续性。现在人类对资源的掠夺，已经达到了恐怖的地步。设计师如何站在设计产品的生命可持续去思考，是当代每个设计师责任、也是必须面对的问题，更是设计师的价值所在之一。
　　AXD：你曾经提到，设计师，设计二字的“言字旁”非常重要，你如何理解？
　　赵学强：从几个方面来说：首先，设计的本身是讲故事，第一个言字旁的理解，就是如何以文化去讲故事。设计的时候，我们常常说到，先文化，再策划，再规划，再设计。文化是根源。没有文化的设计是苍白的。第二个解释，设计师要讲故事，要让甲方以及将来的使用者能够感受到你的故事。第一步要让甲方对你的讲述感兴趣，让甲方认可你。如今都说茶壶里装汤圆不行了。第三个方面，设计师的设计理念，在这个信息被不断被复制和彼此淹没的时代，要被很好地传播，就要有很好的表述，世界上大部分设计大师都是演说家。最后一个方面，“设计”分开来讲，“设”是假设，设想，引发思考。“计”是策略，是道，是方向。一个没有非常宽的、综合知识面的设计师，是不具备竞争力的。
　　AXD：设计公司的管理有什么经验总结体会？
　　赵学强：这个问题，我还不敢回答，我也在探索，只能谈一些体会。我觉得一个设计公司要有方向，如果没有方向，在市场上随波逐流，会被掩盖。团队也不知道为什么要跟着你。这里的方向包括了思考问题的方向，业务的方向以及推广的方向。最重要是探索思考方向，这方面做好了，其他都迎刃而解了。
　　其次，收入合理分配制度。我们不能空着肚子打拳，我们有很好的梦想，梦想需要物质基础去支撑。公司收入合理分配非常重要。前面说的方向，是属于梦想，这个是则是落地的方面。
　　最后，要有梦想，一个公司要有凝聚力，从一个人的梦想变成为一群人的梦想，这是我们现在做的事情。