对话瓢虫创意设计总监闫炳信

    闫总监好，非常感谢您接受我们的采访。我知道我们的标志也是五年前请瓢虫来设计的，首先请谈谈您最初的理想是做什么行业？
    闫炳信：我也很荣幸有机会探讨一些问题，98年毕业于经济学院，而后两年在中央美院进修，走向社会最初的想法就是能创建一家专注品牌设计的工作室，大家能在一个相对自由和轻松的状态下工作。我喜欢专注做一个事情，一开始就做设计，中间也没有做其他行业的想法，我想以后也该是这样！

    刚读了瓢虫的新著《重新设计》，为什么会想到以《重新设计》来命名呢？能简单介绍一下这本书吗？
    闫炳信：其实我个人一直反对“出书”，因为在中国文化的认知中书是智慧的载体，所以书应该是严谨的，考究的，所以很多书稿都是一年前都写好了，放了很长时间，很多老师的建议下，才决定整理这些书稿和十几年来瓢虫的设计作品，很多观点文章也曾被专业性网站转载过。这本书着重阐述设计的本质问题，设计前期的定位工作，以及设计和品牌的对接问题。现在很多人对品牌设计认识上有很多误区，包括很多做的不错的设计机构目前也停留在大家是一群搞艺术的，一起进行艺术创作的层面，包括学院的教育也存在着这些问题。三年前我开始阅读大量国内外品牌经典书籍，包括心理学、消费行为学等研究成果，最终形成了瓢虫品牌工作的理性思维模型，并在工作实践中广泛应用，这一个工作模型就像大树找到土地一样令人振奋，“重新”就是全新希望的开始！我喜欢反思自己，反思设计，并企图找到新的契机，我想重新设计能出版这一点起着决定性的作用，目前成为省会两所大学的辅助教材，在亚洲CI和中国设计圈等国内著名网络平台被广泛推广。

    据闻瓢虫创意设计成立将近10年来，坚持每月只接2-3个项目，为什么会有这样的魄力和决定？
    闫炳信：“少”才能“精”这是常理，激烈的竞争下，我们要学会舍去，知道自己什么不能做，这样才能知道自己能做什么！以“戒”为师，戒掉粗制滥造的作风，戒掉贪多的习气，戒掉随波逐流的惯性，这是一种坚守。坚守自己比改变别人更智慧，不是吗？古希腊哲学家毕达哥拉斯曾说过，“不能制约自己的人，不能称之为自由的人。”我想我们大家都愿意成为自由的人吧！

    从事设计行业多年来，谁对您和瓢虫团队的影响比较大？瓢虫团队是如何保持高涨的创作激情的？灵感又是从何而来？
    闫炳信：圣人 ，我喜欢看经典，包括“论语”和“禅”。我现在正学着按圣人的教言来安排自己的生活，并企图要向朋友证明这样同样可以经营好我们的设计事业。专注就是力量，我不太相信外界的刺激而获得的激情！内心的平静与淡定后的专注力，一定会产生无穷的力量，就像原子弹！所谓灵感来源于锻炼，对大脑的锻炼，对生活的热情！对现有事物的怀疑力，真理都是在不断怀疑与思考下诞生得。

    在你取得今天这些成就的时候，有什么样的心得？是不是也有一些很难忘的故事可以跟我们分享一下？
    闫炳信：成长是痛苦的，人必须接受这些痛苦，不然成长就变成老化！难忘的是瓢虫创业初期给一家保洁公司做宣传册，当时骑着自行车跑了N趟，封面错了一个字母，我退还了所有设计费，虽然只有2000元。

    从刚做设计到现在的成功，你觉得天赋和后天努力哪个更重要？是否有一些经验和刚步入设计业的年轻人分享？
    闫炳信：天赋和努力都很重要。我认为天赋是能自己知道的，并不神秘。一是看自己是不是喜欢，二是对自己的工作是不是有感悟，接受起来够不够快。有很多人，身体上有很大的缺陷，但最后还是取得了成功，那是努力的结果，但热情仍然是天赋在做推手，二者其实是不能完全分开的，我无法想象我们干一个自己不喜欢的工作能取得成功！也无法想象一个极具天赋的人不努力能走向成功的殿堂一样，耐力和激情都不可少，它们是孕育成功的父母！还有就是踏踏实实把基础打好，现在很多问题都是出现在基础问题上，基础打好了上面的建筑很快，很多人急于求成，看似几年内挣到一些钱，但永远成不了大师，为什么呢？因为大师就像经典建筑，看似并不是很美，但是都经历了岁月的洗礼，走近后方感敬畏之美，而我们恰恰相反，接近一段时间，发现肚子里没有东西！呵呵！

    您如何看待设计行业的发展状况？还有，中国设计师与国外设计师的差距有多大？
    闫炳信：设计行业会越来越受到重视，设计师也越来越受到尊重，他们也必将走到经济竞争的前列，可孕育核心竞争力，设计师应了解设计专业以及边缘性问题，多做有价值的阅读，学会沟通，这里所说的沟通是真正意义上的深度探讨，这也是大势所趋，设计开始回归理性与思考，凭名气吃饭的日子以后会越来越少，不能见客户故意保持神秘感的方式，那是只有明星对待只有十七八岁的孩子所惯用的方式。至于中外设计师的差距问题我感觉不仅仅是经验和时间的距离，更多的是信心和价值观的问题，一路走来，我们扔掉的“宝贝”太多了，我们在玩弄时尚与个性的时候，忘记高尚和经典，如何能把祖先的文化继承好，发扬好，这是设计师应该思考的，也是一份沉甸甸的责任。开豪车，住别墅之余不妨泡一壶普洱茶，读一下圣贤书吧，去审视思考一下自己的生活！如何把自己的事业经营好，我想无数的古圣先贤早就考虑过，找找答案，希望我们共同进步！

    你怎样定位一个成功的作品？
    闫炳信：瓢虫认为能让客户的客户满意就算一个好的作品啦。因为对品牌而言品牌的拥有者不是设计师，不是企业主，而是使用者，让他们接受到品牌所传递的情感就是一个设计作品的成功所在！一个设计作品拿很多奖，这样很好，但不是最重要的，不是本质！
您如何看待设计师品牌的打造？设计师如何提升自己，把设计价值更好的体现出来？
闫炳信：设计师要懂得经营，懂得经营不是让我们成为奸商，而是利用商业平台提升自己的知名度，提升自己知名度的同时又涉及到品牌问题，就是你一定要有独道的设计见解，这包括主张和作品，否则就很难。打开自己，打开眼界与胸怀，每一次合作都能让客户有生意之外的收获。

    在设计师和经营者之间，您怎样找到一个平衡点？
    闫炳信：我想应该是一个大写的人，一个有爱，有抱负，有胆识的“仁”就是平衡点，它可以平衡一切，包括人生。

    既然是做企业，必然要面对方方面面的压力，谈谈你有什么样的减压之道？您在工作之余还有哪些爱好？
    闫炳信：回归，人要经常回归生命最基本问题的思考上，是最好的减压方式。我去藏地，一位著名的堪布对我说：“追求小乐的人永远得不到大乐，追求大乐的人却时常伴随着小乐” 。我愿意去倾听圣人的教言，并付诸行动，我也相信只有这样才能把事业与人生经营的都很圆满。爱好看关于禅和设计类的经典书籍，喜欢看关于生命之外的探索节目，像《和谐拯救危机》建议有时间大家也在网上看一下！

    你对整个设计行业有什么期待？如果说有一天不做设计了，你会选择会做什么呢？
    闫炳信：我没什么期待，如果有，我希望设计师能智慧的过上幸福生活。如果我不做设计了，我会参加弘扬中国传统文化“儒释道”的行列，能让更多的人了解自己的文化，获得安身立命的智慧，让更多的人高尚起来，到时候我在这个行列中即便做个义工也会很欣慰！