第十二届厦门国际石材展（图文报道）

发布时间：2012-12-20

（石材体验网报道）尽管全球经济形势低迷给建材行业发展带来严峻挑战，但3月6日开幕的第十二届厦门国际石材展规模不减反增、再攀新高。本届石材展吸引了全球52个国家和地区的1500家企业莅会参展，预计境内外客商总数超过12万人。

一、石材行业“品牌化”运作发展迅速

相对于建材行业来说，主要是跟建材展相比较，石材行业仍然是以材料供应商的身份出现，石材展也以产品展示为主。今年的石材展，品牌化的趋势已经越来越明显。

1、石材龙头企业整体品牌形象提升

环球石材、康利石材、高时、万里石、万隆等龙头企业更加注重整体形象的提升，环球以艺术性、整体性的系统空间装饰诠释了“品位，成就经典”的传播口号。康利以主推产品蓝翡翠为基础元素，大气的展示突出了企业的实力。

2、精致型企业品牌化运作的优势更加明显

很多种中型企业在品牌运作方面做得比较精细。以英良和溪石为主。英良以5号仓库品牌作为主打，虽然还是以产品展示为主，但是其奇特、精美的产品对于“为奢华而生”的解释也是比较到位的。溪石展示了“石材与装饰一体化服务商”，以具有文化品味的装饰以及对这一口号详细的解释来达到目的。

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3、石材艺术品牌绽放独特魅力

在石材展中，做石材工艺品的厂家有很多，在产品的工艺、造型上差别不大。真正在进行品牌化运作的企业不多，其中以凌云为代表。
在其品牌中融合进一种独特的个性，是站在生活和哲学的高度，另其品牌形象独具一格，跟别的品牌形成很高的区分度。

你眼中是珍贵的化石
小狗却只看到它香甜的骨头
你用你的眼睛代替别人的想法
你看到的并不是结局
而是开始。

4、小企业已显示出较强的品牌意识
有一些小企业已经开始从整体家居的系统打造上开始着手，将产品融入整体家居空间，并开始在全国范围进行招商，走经销商加盟的渠道。如云浮御宫玉石建材。

5、人造石材在终端渠道上建立品牌
展会上，米洛西石砖、万峰石材、Stonelution施朗格石砖等企业推出的石材复合瓷砖品牌注重于终端门店建设，参加石材展的目的不在于招商，仅在于展示。

万峰石材作为人造石行业，打出 “打造全球石材行业领袖品牌”的口号，这一擦边球的大胆做法有着成熟建材企业早期做品牌的影子，这对于经销加盟来说是有力的噱头。

石砖产品作为一种介于瓷砖和石材中间的产品，以仿造天然大理石为主，定位是高于瓷砖的地面、墙面铺贴材料，近年来，有越来越多的企业进入这一行业。简一陶瓷是当中做得比较好的。
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二、展示方面

企业参加展会的目的无外乎交易和展示形象，这就决定了在展示方式上有单纯的产品展示、以精品烘托形象。随着市场的发展，在展会上以精品烘托形象的企业越来越多。

1、以形象展示为主：

环球和康利处在展馆的中心位置，形象展示各方面走在行业前列，并成功借鉴了成熟建材品牌展会，借助艺术表演的形式增添人气，烘托品牌形象的做法，两者结合得很好，在展会中令人耳目一新，印象深刻，是石材行业的一大进步。

2、部分企业仍然以产品说话，也取得了非常多人的关注。

如英良（新品种开发的行业领跑者），着力于精品的开发。

3、实力展示
高时在此次展会上全部采用自有矿山的产品，做成各种产品：橱柜、门以及各种表面造型。

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三、产品方面

1、普通石材的品种经营

石材行业的经营模式还是处于粗放经营的状态，也由于石材品种太多，在于同行交流的过程中得知（当然未必正确），大多数企业在品种经营选择上并没有科学的依据，只是根据经验和推断。

石材作为一种非常重要的建筑装饰材料，在产品及品种方面要考虑建筑、装修的风格及潮流趋势等因素，有针对性地进行品种更新。

根据整体装饰风格及材料，在高端装饰材料应用中，天然木材和石材的结合可以提升整体空间档次。所以，个人认为应该多加一些木纹石，或者是能够与高档天然木材（或其他装饰材料）搭配的产品。在本次展会中，木纹石的比重也比较大。