专访英国设计界的“鬼才” Ab. 罗杰斯

AB ROGERS
设计师：阿巴．罗杰斯

阿巴．罗杰斯的伦敦总部一手造就了不少近几年来最引人注目的小型商店创意设计。在伦敦地区享有盛名的商店包括二○○三年的眼镜行Michel Guillon，二○○四年的Miller Harris香水以及苏联流行品牌Emperor Moth（二○○六年；88–93页），除此之外还加上二○○一年于巴黎开幕的时尚品牌川久保玲Comme des Garçons旗舰店，这都在在显示出零售商店设计不断革新的创作空间。

为什么设计这么多小型商店—— 是无心插柳还是小型商店设计本身就很吸引你？

我觉得两者皆是。我对实验性商店非常有兴趣，而且实验性创意在小范围面积下比较容易达成。加上小范围面积也比较容易说服客户放胆去做。你可以负担得起创造一套微型系统，但是比较大的面积就困难多了。小型商店同时也表示你可以在素材运用上尽量的夸张。虽然如此，我必须承认我们从来没有刻意计划成为零售店专家或是着重在小型商店。如果案子感觉很对，加上我们又可以做一些令人兴奋的创意，基本上我们就没甚么不能做的。而且一个案子并不完全只是预算。

戏剧化表现在零售上占多大的分量？

我觉得这个部分非常重要。我们看待商品本身为主角，然后创造实验性的空间以怂恿推动对商品的连结。而就好像教堂是个让人冥想或任何其他作用的空间。然而几世纪以来，许多教堂演进成为慷慨余裕的地方，以助长彼此连结的过程。我们所作的事也是很类似，我们希望能够创造一个丰富的经验，让大家能够用不同的方式参与。

哪一家小型商店设计特别令你钦佩赞赏？

由资生堂资助的巴黎香水店Lunx，只可惜已经关门了，不过这家店真得很棒，几乎不像是一家商店而是一种氛围。另外位于伦敦波特贝罗路（Portobello Road）由艾尔．阿提摩（El Ultimor）所设计的狮鹫Griffin也很令人赞叹。另外在纽约市，我真得很喜欢Pop Burger汉堡店以及Pop Pizza披萨店，虽然我想他们不能真的算是一间零售商店。

哪一家是你最喜欢的商店？

由赫尔佐德和德梅隆（Herzog & deMeuron）所设计的东京普拉达旗舰店，不过那家店并不小。

请描述执行小型商店的案子时与客户工作关系的不同。

你通常只和一个人交涉。而且自信心十足的客户总是得到最佳的设计创意。而如果你必须面对大企业里的一群客户，那通常就会搞砸所谓的原创概念。如果只和一至两位客户合作，你就可以创造信心。但是如果是面对一群客户，那么情况就会被搞得非常复杂。每一个人都有自己的意见。那之后就不再是脑力激荡的过程，而是民主票选的过程。而创意设计绝不能沦为民主票选活动。

商店设计的重点要件为何？

我个人觉得叙述性的思考很重要，然后就可以依其作创意铺成。在这里我们的公司创建一套叙述性思考的架构—— 这可以是任何方向，例如一个童话故事，然后我们就依循着规范开始进行。

运用镜子的设计是否能为小型商店空间带来较宽敞的感觉？

把镜子用在Emperor Moth的商店创作设计上只因为我对镜子及地景艺术家罗伯特．史密生（Robert Smithson）当时的作品充满兴趣。我们也曾经在过去的案子中用镜子来营造空间较大的感觉，例如装置在Michel Guillon眼镜行后墙的镜子。不过Emperor Moth的例子比较是一个试图创造出神秘奇幻空间的点子～一艘时空飞船、一个没有边界的空间。

SMALL 介于32~44坪
F-SHOP HAMBURG｜环保背包专卖店｜
Hamburg, Germany 德国汉堡
blauraum architekten/FREITAG Lab blauraum architekten 建筑事务所／FreitAG 实验室
140m2 / 1,507ft2

马可士．弗依泰格（Marcus Freitag）说：「由于我们已经开始回收卡车防水布来作背包袋子，所以我们也就很快想到用卡车货柜当成展示陈列工具的主意。」马可士和弟弟丹尼尔（Daniel）共同创立这家背包袋子店，并且建立FREITAG品牌。

他们两位都是平面设计师，以至于很自然的投注了相当大的心思在自己位于汉堡的旗舰店，并且也是第一家在祖国瑞士以外的商店。虽然他们自觉是全方位的设计师，但是还是决定雇用位于汉堡的blauraum architekten建筑事务所的朋友来设计执行这家商店。

俩兄弟原是被汉堡荒废无人烟的港口区因物流之便所吸引，然而这也跟他们的商品特质相当契合。不过最原始位于汉堡的商店大小只有现在的一半，但是当隔壁的画廊迁走之后，他们又将隔壁空间接手并把中间隔墙打通。

他们现在就有相当的空间来执行更有创意的计划，所以他们就决定引进卡车货柜而且还不是普通的货柜，而是12公尺（40英呎）最大的货柜，然后赋予商店一种卡车中途休息站的感觉。

当然他们也希望能够用真的货柜，﹝如同他们令人赞叹的苏黎世（Zurich）旗舰店与品牌致力回收再利用的承诺结合﹞，但是把货柜顶切割又重新建造却又太不合实际。以至于在照着相同尺寸大小以及使用木板替代金属面板的方式之下，卡车货柜就在原地从无到有的被建造出来。马可士说：「它有卡车货柜的感觉。虽然有点幽闭恐惧感但是它真得很特别。」

这个展示货柜的外墙是以镜子堆砌而成的，这点马可士解释：「目的是要把外面的车水马龙带进店里。」为了要模拟外头路面倾斜的状况，所以将改造的货柜架在不同高度的支撑脚架上。然而更不寻常的是，室内还铺上柏油地板。

这个货柜厢可容纳一千个背包袋子。因为每一个背包都独树一格，所以它们都放在自己的盒子里，每个盒子正面都有该背包袋子的设计照片。马可士做了以下的解释，他说进出自如的展示收藏设计架构，要比背包袋子打开来展示来得经济实惠，因为较多的产品可以同时展示与储藏。

FREITAG品牌重新回收利用防水布，是非常重要的原始目的，正如同效率以及物流也是如此，所以这种质量概念也是这家位于汉堡的商店主要的构成要素。因为它的功能除了储存与物流之外，同时还是网络购物接单与出货的中心。所以当店里没客人的时候，员工才不会无聊的望着外面来往的车辆无所事事。