飞利浦：光线欲念

文：赵磊阳

【前言】 商业空间最重要的设计要点是什么？空间设计师可能会说是购物的流线和空间组合的合理，软装设计师可能会说是材料的运用和摆件的选择，对于业主来说，只有一条：吸引更多的人进入店铺消费，营业额显著提高。 而所有设计都为此目的服务时，为空间铺染光感和柔性感触的照明，在商业空间中的地位自然而然就变得愈发重要。 上帝说，要有光。没过多久，人便有了欲望。

【EUROSHOP展览】 1966 年，Euroshop 创办，距今已有四十多年，每三年一届在德国杜塞尔多夫举行，经过近半个世纪的发展已经成为世界上最大的与零售业相关的设施、设备和技术展览活动，也是全球最具规模和影响力的行业盛会。作为照明设备行业的泰斗，于零售商业空间的范畴之中，飞利浦以“feel what light can do for your shop ！”为主题参展，探讨在零售商业空间中，照明设计的策略和智慧。

【光的感受】 1.光-购物欲望 作为零售商业空间，购物者的感受是第一位要考虑的。不论行走流线、高低围合、颜色搭配、纹路装饰&hellihelli都应处处与购物者的感受相连，设计师是零售物品与购物者之间的桥梁和协调者。那么，什么样的购物环境能激发人的购物欲望？就像之前所说的种种设计要素，那些传统的观念和做法自然较为关注设计的物理实现。而在今天，在现今感性世界越来越被重视的年代，作为最具感情符号的光环境设计，商业空间中各种灯具和照明设备的排列分布、强弱对比、冷暖和谐成为影响购物者的极大因素。 可以明确一种十分直接的观念，那便是视觉冲击力强的店铺总是受到关注的。零售商最喜闻乐见的便是门庭若市，从商铺招牌的远远可见到展窗的近处端详，照明永远是空间协作的润滑剂。零售空间内部的设计，更是一场盛大的交响协奏曲，照明在这里，让所有消费者看到产品之外的魅力和价值。可以想象一下，优质的产品，美好的空间设计和舒服的软装搭配结合而成，这些都做到尽善尽美，但是照明却单调缺乏层次，那么，之前的所有努力变荡然无存。 好的照明，勾引消费者内心深处对美好事物美好产品的占有欲。

【案例】 1.PUB 百货公司，瑞典斯德哥尔摩 位于斯德哥尔摩的 PUB 百货公司有一个让人无法忽视的穹顶，光像是画笔，一笔笔勾勒出空间的现代感和传达给消费者的平衡之道。 飞利浦的解决方案完美地配合了照明设计师 Kai Piio 的设计意图：每天，十种不同的照明场景在空间中营造出不同的感受。比如，上午顾客们能感受到15分钟的日出场景，暖色的光像初生的太阳，让人感官舒适平缓。下午，灯光就变得明快起来，让人感觉整个空间的色彩明丽生动，并提升购物的感官体验。