上海世博会美国馆美国馆里“美国梦”

　　正如同它的主题“拥抱挑战”(RisingtotheChallenge)一样，综观整个上海世博园区内，恐怕再没有任何一个展馆如同美国馆一样，必须经历如此众多的挑战：一方面，由于美国法律规定，美国馆的建设费用不能由美国政府拨款，这个代表着当今世界最高科技水平、最强经济实力、最有渗透力文化国家的展馆从一开始却要面临缺少资金的尴尬开局;即便是由明星级国务卿希拉里·克林顿亲自摇旗呐喊，还特别任命具有丰富资金筹集经验的费乐友(JoseVilarreal)担任美国馆总代表并帮助美国馆筹措资金，这个预期造价为6100万美元的国家馆目前依然不得不面对外界的质疑。种种迹象表明，相比于其他国家馆场馆设计、布展以及活动安排，美国馆无论从外观还是内涵都朴素到令许多美国人自己都不满意，甚至还有网民拿着爱知世博会时的美国馆进行对照，劝说大家不要对这次的美国馆抱有任何期望，“不过又是一个大卖场”。

　　另一方面来说，民众显然又对这个一开始就充满争议的展馆表现出了极大的兴趣。最近的一次互联网民调显示，美国馆是目前中国民众最期待参观的外国国家馆。这个结果，恰好印证了美国馆副总裁俞天睦此前的评论，“美国馆最大的亮点就是‘美国’两字，相信凭借这两个字就足以为美国馆带来大批的参观者”。

　　与许多国家馆的做法一样，目前美国馆也正在积极寻求明星效应。组织方早前曾邀请华裔商务部长骆家辉以及新上任美国驻华大使洪博培分别出席美国馆奠基、钢结构封顶仪式，都吸引了大批媒体蜂拥报道。而最近的一次，著名A球星科比·布莱恩在自己的博客上表示非常想来世博参观，此言一出，他个人博客的访问量以及留言骤增，美国馆也就顺利超越日本馆当选“民众最期待展馆第一名”。

　　所以，或许对于美国馆来说，所谓的挑战也并不是那么艰难，届时只要再多几个科比式的人物到此一游，即便是没有极尽造型之能事的外观设计那又如何?

　　鹰巢里的美国梦

　　美国馆位于世博园区的C区，与巴西、哥伦比亚、秘鲁等其他美洲国家馆毗邻。美国馆占地面积约为6000平方米，如果从空中俯瞰，主要由钢结构构成的美国馆呈现出的是一个巨大的“W”形建筑。于是就有人将此联想为美国的标志，“一只展翅欲飞的鹰&rdquo而在美国馆的正中恰好是一片颇具规模的绿化地带，就如同是一只“鹰巢”。

　　本次美国馆更为重大的任务是向人们展示一个“多种族、文化背景之下共同铸造的美国梦”。美国馆副总裁俞天睦曾对媒体说过，“对于我们来说，销售薯条的机会或许很多，但销售美国的机会不多”。为此，美国馆特别聘请了著名的BRC想象艺术和创作公司为美国馆设计展示方案。

　　作为世界上最成功的娱乐和品牌体验创意公司之一，BRC曾为包括迪斯尼主题公园、环球影城、梦工厂等策划过节目。这次，擅长讲故事的BRC在上海负责为美国和丹麦两个国家馆进行创意设计。与丹麦馆由两条上下交错的自行车道串构而成的“哥本哈根故事”不同，在美国馆内，承担讲述“美国梦”故事的则是四个大小不同的影院组成的四个不同的参观体验。

　　首先，当观众进入美国馆内的第一家影院，主要功能是让人放松，电影主角是美国馆总代表费乐友，他将代表美国馆欢迎诸位观众;而第二家影院播放的则是来自美国各界的代表以及他们各自的故事，“其中的一些人非常有名，比如奥巴马总统、希拉里国务卿、科比，另外的一些或许在中国没什么名气但他们也在各自的领域内做出了杰出的成就。”

　　第三个影院是四座影院中最大的，也是最重要的。整个影院大约可以一次容纳500名观众，并且拥有一个20米高的超级大银幕，在这里将播放一部名为《花园》的4D电影，电影讲述的是一个女孩希望用自己的力量改变所居住的城市，并且如何克服重重困难的故事。

　　“《花园》将是一部非常特别、具有冲击力、包含着最新影像技术的好莱坞式的美国梦大片。”费乐友说。据说，由于采用了最现先进的影像技术，观众在观看时将会有一种真实深入美国女孩生活中的感官体验。整个故事被投射在五座形似高大建筑物的城市之塔上。当投射不同的图像和图案时，它们将变成建筑物、窗子、公交车站、传统的电影银幕或任何我们能想象到的东西。并且，游客可以能够身临其境地感受到如风、雨等4D效果，从情感和视觉上得到双重震撼。

　　负责设计美国馆创意的是BRC的创始人兼首席创意官罗杰斯。在谈论到这部电影时，他透露说，“我们想在美国与中国之间找一些共同的东西来让观众分享，最终我们在一个想要接受挑战去改善社区的小女孩的故事中找到了这些共同点。”

　　在故事的结尾，这个小女孩的热情感染了一位华裔妇女，最终两人经历重重困难达成目标。在罗杰斯看来，这样的结局恰好暗示了讲述了友谊、热情与合作所能够带来的变化，同时揭示出创新与乐观等都是中美两国人民共同的价值观。

　　第四个影院则重新回归到上海世博“城市使生活更美好”的主题，讲述美国人的可持续发展城市生活，整个影院由5个分别为“可持续性”、“健康”、“生活方式”、“科技”以及“发现美国”的主题立柱组成。

　　未来可持续建筑的原型

　　除了“美国梦”，本次世博美国馆的另一大看点就是他们在建筑节能方面的示范。

　　“为了满足上海世博环保、可持续发展城市生活的主题，美国馆的设计也充分考虑到了节能环保方面的需求，事实上，整个美国馆就可以看作是一个未来可持续建筑的原型示范。”费乐友说道。

　　占地6000平方米的美国馆总共分为上下两层，里面的设置完全能满足一个小型城镇的最基本需求，里面总共设有4个电影院，一个VIP室，一家礼品店以及一家餐厅，除此之外，受现任美国第一夫人米歇尔·奥巴马在白宫开辟菜园的灵感启发，布展方还决定在二层建立一个微型的农场。

　　本次的上海世博时间从5月开始直至10月，其间要经历长达两个多月的夏季时节。而即便是对于在夏季30多摄氏度高温时参观世博园区的观众来说，只要进入美国馆入口就会感到一阵清凉，比起单纯由空调带来的冷风，美国人这次则选择使用更为天然的方式，入口处巨大的绿色藤蔓将搭建成自然的凉亭，而建筑右翼则建设了一道人工瀑布“飞泻而下”，为美国馆注入清凉。据悉瀑布用水完全来自雨水收集池，并且会自动循环，完全不产生污染。

　　除了能够自动调节温度，整个美国馆同时还装备有包括太阳能板和集水系统等一系列节能装置。“相信许多来参观世博的观众都将最先进的科技作为一大重要的看点，就美国馆来说，这幢建筑本身就是美国在建筑节能以及绿色环保方面的一些列最先进的技术的展示，我非常有信心这方面的展示会得到观众的认可。”费乐友这样告诉我们。