从欧典地板及达芬奇家具看家居假洋货门

欧典地板风波所带来的动荡尚未平息，家具业又出面的新的假洋货门。
“欧典地板，真的很德国”广告词，相信关注家居业的国人对其并不陌生。自上市起，欧典地板就一直标榜自己是德国血统，从欧典地板过去的荣耀可以看出，附有“德国血统”的欧典地板获得的了国人的高度认可。当央视“3·15晚会”爆出欧典地板根本不是“德国制造”，而是由吉林森工的产品贴牌时，欧典地板品牌的“高贵血统”轰然倒塌。然在欧典地板事件过后不久，央视《每周质量报告》揭露了达芬奇[最新消息价格户型点评]家具“洋品牌”身份的造假。如此假洋货门事件让相当一部分的消费者大受打击。然而，消费者在呼吁企业诚信的同时，也应该反省一下自身对“洋品牌”的盲目崇拜。
为何消费品领域屡屡出现企业化装成“假洋鬼子”?
一方面，一些消费心理和消费观念还不成熟，有“崇洋媚外”的消费心理，追求奢侈的感受，愿意去购买价格高昂的国外产品，另一方面国外有些商品确实在做工、历史、质量等方面比中国产品好，中国乳品、药品标准、家具的甲醛标准低的现实，让一些中国消费者对国内产品不太放心，“将假洋品牌泛滥归咎到消费者崇洋媚外的消费心理上，也不完全正确。”一些企业突破诚信低线，通过一番包装和欺骗，这些“假洋鬼子”能够牟取更多的暴利，这也是假洋品牌层出不穷的主要原因。
“另一方面中国对假洋品牌制定相应的处罚措施，没有起到遏制作用，也导致假洋品牌泛滥。”王科峰律师说。他告诉笔者，国外一个企业如果出现这样的欺诈行为，可能会被罚款上十倍、上百倍，一旦出事，企业就可能倒掉，所以企业一般不敢冒险。对于如何杜绝企业化装成“假洋鬼子”的现象，王科峰建议可以借鉴国外的一些做法，对在国外注册并在国内授权使用或注册的商标进行备案，并要求企业对该商标品牌背景、年份详细披露，给消费者知情权。
欧典地板、达芬奇家居只是假洋货门中的冰山一角。在中国不知还有多少“假洋货”在市场招摇过市，坑蒙拐骗。其阵容，蔚为壮观，渗透到各种行业，触目惊心。最常见的假洋鬼子就是明明是土生土长的国产品牌，给自己取了个洋名字;有的名字甚至跟国外知名品牌的中译名长得如同孪生兄弟，或者仅一字之差。还有一类披“洋皮”的国货，则是自称是国外知名品牌，但实际是在外国开设一个空壳公司，并在中国注册商标或是转让或授权国内公司。
鱼目混珠的所谓“洋品牌”有一些共同特征：如品牌所有者表述不明，产品原产地标示不清，质量标准和成分说明含糊，消费者告示缺乏。这些亦真亦幻的产品信息弄得消费者一头雾水，损害了消费者的知情权、公平交易权，消费者支付了高价格却没有买到真实和放心的产品。每年消费者协会都能收到不少对洋品牌的投诉。
近年来，像达芬奇家居这样披上“洋皮”冒充进口品牌的国货屡见不鲜，这与我国对洋品牌的管理缺乏规范、系统的规章制度有关。无论是品牌使用，还是质量标准和成分说明、消费者告示，相关规定不尽完善。要改变“假洋货”横行的局面，除了要加大监管，坚决打击等外在措施外，最为重要的是重拾国产品牌的信任度，真正重视产品质量，从而赢得尊重。而面对此种行业乱象，政府必须加强从企业准入到产品生产流通以及出售等各个环节的监管，完善定期例行检查跟不定期抽检制度。最后，消费者也必须加强自身保护，购买家具时必须严格查看家具合格证以及说明书，进口家具还必须有海关报关单。