让主题公园回归文化

日前，三部委联合下发的“关于叫停各地自建主题公园”的通知，要求在国家规范发展主题公园的具体措施出台前，各地一律不得批准建设新的主题公园项目。同时，已经办理审批手续但尚未动工建设的项目，也不得开工建设。项目规划（或实际）总占地面积在300亩以上或规划（或实际）总投资在5亿元以上的一律停建，主题公园建设需由国务院审批。

主题公园这几年在我国的发展可谓风风火火。仅以安徽为例，芜湖的“方特欢乐世界”取得成功之后，其他城市纷纷效仿。据报道，六安、淮南等市规划和在建的主题公园项目，大概投资额已经超过百亿元。更有数据称，全国目前大概有1500亿元资金被捆绑在2500多个主题公园上。

繁荣的数据，却摆脱不了主题公园背离文化本质的质疑。作为一个现代文化创意产业类项目，主题公园围绕着一个或几个主题下，运用科技手段打造一系列有特别环境和气氛的项目以吸引游客。可见，主题公园的运作，主题是公园的文化与灵魂。以迪斯尼乐园为例，从建筑风格到游戏内容，从文化巡演到各种展出，都是建立在其卡通故事及人物的基础之上，“可以做一场美梦、可以不想长大也不愿长大……”这样的主题让多少人心生向往。

然而国内的主题公园，往往是跟风的产物，落地之前缺乏足够的文化土壤，落地之后少了一份文化底蕴，吸引顾客的大多是高科技的新鲜劲，或是宣传的噱头，这些恐怕很难吸引回头客。目前我国已经运营的主题公园中，70%处于亏损状态、20%投入与收益持平，仅有10%左右盈利，2/3以上无法收回投资。

乐此不疲投资主题公园的背后，恐怕并非是文化的吸引力，而是房地产开发的高额回报，是“跑马圈地”的贪婪目光。在这种背景下，国家部委出台禁令，念念“紧箍咒”显得非常必要，虽非治本之策，但这瓢冷水至少从某种程度上能够给主题公园热降降温。

回想这些年，文化与经济同台发展时，不管是大兴土木打造动漫产业基地，耗费巨资举办各类文化节，还是主题公园热，都逃脱不了“文化搭台、经济唱戏”的模板。能否让文化真正唱起主角，才是文化创意产业的本质所在。事实上，我们缺少的不是资金，而是投资文化的长远眼光与对文化的持久热情。